Аля

Опыт

Практика и зона ответственности

• Получала открытый запрос на новые креативы и самостоятельно собирала вводные: аудитория, география продвижения, продукт, прошлые ролики, конкуренты и результаты тестов. Работала на рынках Tier 1.
• Совместно с креативной и UA-командами разбирала ключевые метрики (Spend, Installs, Impressions, Clicks, 3-second video views, ThruPlays, CTR, CTI, CPI, Ret1, CPI/Ret1, Hook Rate, Hold Rate, IPM, IR). Использовала результаты для выбора следующих итераций: развивала механики и сюжеты, показавшие отклик аудитории.
• Аргументировала смену главного героя и сюжетного направления с учётом аудитории, продукта и ценностей компании; согласовывала решения с UA- и моушен-лидами и корректировала гипотезы по итогам обсуждений.
• Взаимодействовала с моушен-дизайнерами на аутсорсе, проверяла промежуточные версии и принимала готовые ролики. Контролировала читаемость действий, персонажей и окружения, соответствие визуала драматургии.
• Адаптировала успешные видеоконцепты в ТЗ для playable ads: действия игрока, условия победы и проигрыша, интерфейс, экономика и финальный экран. По подготовленным ТЗ состоялись рекламные запуски.

Ключевые навыки

• Креативная стратегия: разработка стратегии под аудиторию и продукт, формулирование и аргументация гипотез для тестирования, корректировка подхода и развитие успешных концепций по результатам тестов.
• Анализ аудитории и рынка: изучение конкурентов, рынков, отзывов игроков, позиционирования и материалов в сторах; поиск эмоциональных триггеров и адаптация медиатрендов и инфоповодов.
• Аналитика креативов: работа с рекламными отчётами, выгрузка данных, интерпретация результатов совместно с UA-командой и подготовка следующих итераций.
• Сценарии и драматургия: эмоциональные хуки, сюжет, темп, действия персонажей, визуальный прогресс и финал ролика.
• Игровые механики для рекламы: проектирование экономики, последовательности действий игрока и реакции мира; проработка карт и наполнения локаций.
• Визуальные концепции и ТЗ: подбор ассетов и референсов, схемы локаций, раскадровки; задания по камере, интерфейсу, звуку и VFX.
• Сопровождение производства: параллельное ведение роликов, взаимодействие с лидами и подрядчиками, согласование решений, постановка правок и приёмка результата.
• Визуальное качество: композиция, читаемость персонажей и действий, насыщенность окружения и соответствие визуала задаче сцены.
• Playable ads: разработка концепций и ТЗ для интерактивной рекламы на основе успешных видеокреативов.

AI и организация процессов

• Подготовка материалов: генерация изображений и видео, обработка изображений, подготовка визуальных референсов, презентаций и таблиц для работы команды.
• Систематизация: доработала существующую систему для собственной работы — объединила ролики, гипотезы, сценарии и результаты тестов; структурировала сведения о сеттингах, триггерах и механиках.
• Экспериментальные проекты: работа над конструктором сценариев для личного использования и применение AI для анализа структуры и автоматизации рабочих процессов.

При необходимости подключаю AI-инструменты и помогаю организовать документацию и рабочие процессы.

Инструменты и языки

Аналитика и исследование: AppsFlyer, AppMagic, App Store, Google Play.

Рекламные платформы: AppLovin, Unity, Meta Ads.

AI: ChatGPT и Claude — анализ и структурирование материалов, эксперименты с автоматизацией; Runway и Kling — генерация визуальных материалов.

Английский: чтение профессиональных материалов и письменная коммуникация.